Algunas claves para crear una identidad gráfica corporativa de éxito son:

1. El público debe identificar, de forma inmediata, qué organización actúa como emisor. El logotipo, el nombre, los colores y la tipografía corporativa deben formar una combinación, que facilite ese proceso.
2. El diseño gráfico de una identidad corporativa ha de estimular y atraer la atención del público.
3. Las reglas que identifican los rasgos y la configuración de una identidad visual corporativa, así como las guías para aplicar la marca en diversos formatos, han de recogerse en el manual de identidad gráfica corporativa.
4. La identidad gráfica no es un elemento eterno. Las costumbres, el mercado y las empresas evolucionan y, por consiguiente, también deben hacerlo el logotipo y los colores corporativos de cualquier organización. Ante una modificación de la estrategia empresarial, o de la percepción que se desea crear entre el público, es aconsejable impulsar esos cambios con una flamante identidad gráfica corporativa.
5. El logotipo de una empresa ha de ser apropiado, visualmente agradable y debe transmitir la credibilidad de la organización. De manera simple, debe reflejarse la característica básica de ésta, aparte de generar confianza entre el público.
6. La tipografía a elegir no es, ni mucho menos, una cuestión menor. Unas fuentes de letras son más efectivas que otras. Los valores de la marca también han de estar presentes en este aspecto y, por encima de todo, la sencillez.
7. Es aconsejable no emplear más de tres colores en el diseño del logo de empresa. Además, éste ha de apreciarse correctamente también en blanco y negro, en todos los tamaños y en los soportes en los que se expondrá. Debe perseguirse un modelo atemporal, por encima de modas y tendencias.

La sencillez, los valores de la empresa y el atractivo visual son, por tanto, elementos imprescindibles en el diseño de una identidad corporativa de éxito.

El Social Media Optimization no es incompatible con el posicionamiento SEO, ni con el SEM. Los tres deben complementarse correctamente en un plan de acción completo, que persigue cumplir los objetivos comunicacionales definidos de antemano.

Rohit Bhargava , profesor de la Universidad de Georgetown, ha definido una serie de reglas en torno al posicionamiento web en redes sociales. Según este profesor, el SMO se basa en:

• El incremento de la actividad y “enlazabilidad” de los sitios. Tener un blog y actualizarlo a diario es un excelente mecanismo. Los usuarios deben poder compartir la información en las plataformas de las redes sociales. Las webs estáticas, que no se actualizan regularmente, están condenadas al fracaso. Hemos de amplificar nuestro mensaje, distribuyéndolo en las diferentes redes sociales.
• La recompensa a quienes enlazan con nuestra web y contribuyen a difundir nuestras informaciones.
• El fomento del mashup, para que otras personas puedan reelaborar los contenidos.
• Mantenernos conectados a las comunidades de los social media. Es fácil crear grupos en Linkedin o Facebook y participar en las redes de Ning. También es posible comentar noticias en blogs de nuestro sector o, incluso, escribir para otras páginas, wikis etc.

El posicionamiento SMO es una excelente fuente de tráfico para nuestra página web. Gracias a los social media, podemos llegar a viralizar los mensajes logrando, de esa manera, multiplicar exponencialmente los visitantes del site.

Las estrategias de posicionamiento web en redes sociales requieren trabajo e interacción permanente con los usuarios. Ese contacto se basa en un lenguaje próximo, cercano e informal entre la organización y los potenciales clientes. En definitiva, se busca potenciar el feed-back entre ambas partes.

El avance en la implantación de las redes sociales hace que el trinomio SEO-SEM-SMO sea cada vez más preciso, si se desea triunfar en Internet. El posicionamiento SMO no es sólo crear una cuenta en cualquiera de las redes sociales, se trata de un procedimiento más complejo, en el que la presencia en los social media debe compaginarse con las técnicas SEO y SEM más adecuadas. El éxito de cualquier proyecto on line depende, en gran medida, de esa combinación.

Los usuarios de los marcadores sociales almacenan listas, con sus recursos favoritos, en un servidor compartido. Esos listados pueden ser accesibles a todo el público, o no. A diferencia de lo que ocurre con los motores de búsqueda, en los marcadores sociales son las personas las encargadas de seleccionar y clasificar la información. Obviamente, los contenidos que más atención generen, serán marcados por más usuarios de estas plataformas.

Para utilizar los bookmarks hemos de crear una cuenta y cumplimentar el perfil, con nuestros intereses y predilecciones. Una vez convertidos en usuarios, la plataforma nos muestra bookmarks y links de otros miembros, con perfiles parecidos al nuestro. De esta forma, descubrimos enlaces en torno a temas afines a nuestros gustos o actividad profesional.

El bookmarketing también ayuda a incrementar el tráfico de nuestra web. Como mecanismos de posicionamiento orgánico, los marcadores sociales van a generar links entrantes, indexados por los robots, circunstancia que favorece nuestro Page Rank. Por tanto, la captura de enlaces, desde estas plataformas, ya es una interesante y viable técnica SEO. Los marcadores sociales deben permitir el atributo  “follow”, en cada uno de los links.

Algunos de los marcadores sociales más empleados son:

• Delicious (delicious.com). Es uno de los más conocidos. Con esta plataforma de bookmarketing es posible compartir información, clasificarla mediante tags, comprobar quiénes enlazaron con la misma o ver los tweets que incluyeron el link.
• Digg.com. En este marcador social es posible organizar los resultados por temas (ciencia, deportes, negocios etc ). Podemos optar por buscar noticias, imágenes o vídeos.
• Excite Bookmark. Es el marcador social de la web Excite. Su página es www.bookmarks.excite.es
• Otros bookmarks populares son Mister Wong, Dir.eccion.es, Mylink Vault,Indian Pad, Blinklist, Backflip o Stumbleupon.

En definitiva, el bookmarketing es una variedad del marketing online, que nos permite aumentar el tráfico web, la visibilidad y mejorar el posicionamiento web en buscadores. El objetivo fundamental consiste en que los usuarios compartan la información que hayamos generado.

Aparte de los proyectos más descollantes del diseño web de Cantabria, otros insignes invitados al evento fueron destacadas personalidades de la política, la economía, la empresa, la cultura y la sociedad cántabras. Los periodistas Ana del Castillo y Álvaro Machín fueron los encargados de presentar el multitudinario acto.

Casi 400 proyectos de diseño web de Cantabria participaron en el certamen de 2011.  El concurso, que persigue el fomento de las nuevas tecnologías en todos los sectores sociales, se desarrolló a través de la web www.premioswebcantabria.com. Se emitieron más de 5000 votos, para premiar a los sites más destacados, agrupados en varias categorías.

El diseño web y otros aspectos del sitio de Bárcena de Cicero le proporcionaron el premio a la Mejor Web Institucional de Cantabria. Insonoro fue galardonada con el premio a la Mejor Web de Ocio. La Mejor Web Personal fue Educando a mis hijos, Hotel Azul se llevó el gato al agua en la categoría a la Mejor Web Comercial y como Mejor Web Asociativa fue premiada la de la Sociedad Deportiva de Remo. El Premio Especial del Público fue para el blog www.enclasedeines.blogspot.com, que logró aunar el mayor número de votos de los internautas.

El alto nivel del diseño web de las empresas de Cantabria quedó patente en la alta participación en el certamen, marcado por la calidad de los proyectos. Así, se presentaron más de 160 sitios, que optaban a obtener el premio a la Mejor Web Corporativa de Cantabria, una veintena de páginas aspiraban a lograr el galardón a la Mejor Web Asociativa y casi 60 fueron inscritas en la categoría a la Mejor Web Personal.

Los organizadores del certamen pretenden continuar potenciando el uso de las nuevas tecnologías y el diseño web en Cantabria, en próximas ediciones de los premios. A finales de 2012, nuevas empresas, instituciones, asociaciones o particulares registrados o ubicados, residentes o nacidos en la comunidad cántabra, optarán a nuevos galardones.

Al certamen se presentaron más de un centenar de iniciativas, agrupadas en varias categorías. Elementos como la usabilidad, la tecnología y el diseño web se valoraron, especialmente, a la hora de elegir a la mejor web de Asturias.

El evento ha demostrado la gran calidad de los profesionales del diseño web en Asturias. Todos los proyectos presentados, incluso los no galardonados, son magníficos trabajos tecnológicos, dignos de cualquier premio.

Laboral Centro de Arte y Creación Industrial fue la iniciativa vencedora en la categoría reina y también fue considerada laMejor Web Cultural.  Grupo Procoin se llevó el galardón aMejor Web Empresarial. El excelente diseño web fabricado en Asturias también brilló con fuerza con el galardón a la Mejor Web de Microempresa, concedido  a Taxiovideo.

La página del Ayuntamiento de Gijón se hizo con el premio a la Mejor Web Institucional, Valgrande Pajares fue la Mejor Web de Deportes y, finalmente, Vintage & ChIc, Asturias Cheese y Morris Arroes se impusieron en las categorías Mejor Blog, Promoción Online y Web Popular, respectivamente.

El auge del diseño web en Asturias ha quedado patente en esta convocatoria, en la que 47 proyectos quedaron nominados para mejor sitio empresarial, 101 para mejor página de autónomos o pymes, 37 optaron al apartado institucional, 26 lo hicieron para llevarse el premio a la mejor página web de deportes, otras 37 a mejor sitio de temática cultural y el centenar restante aspiró aganar el resto de categorías.

La mejor web de Asturias (Laboral de Centro de Arte y Creación Industrial) es la página de un espacio interdisciplinar de Gijón, inaugurado en 2007, que fomenta el intercambio artístico e impulsa las relaciones entre la sociedad, el arte, la cultura, la tecnología y las industrias creativas. El portal es un gran botón de muestra del diseño web de Asturias (http://www.laboralcentrodearte.org/es).

El fundamento de humans.txt partió de una idea básica: si se generan archivos con información complementaria para los buscadores (robots.txt), ¿por qué no añadir a los códigos ciertas notas, que nos permitan conocer al autor o autores del sitio?.

Se utiliza un archivo txt porque es sencillo de crear, además de no ser intrusivo en el código. Implementar human.txt es una manera externa y fácil de demostrar la autoría, que no la propiedad, de una web. Human.txt ha de situarse junto a robots.txt, en la raíz del sitio. También es posible incluir etiquetas de autor en los heads de las páginas.

En primer lugar, debe crearse un archivo de texto plano denominado humans.txt. Es fundamental hacerlo siempre en letras minúsculas y codificar con UTF-8, para evitar inconvenientes relacionados con los caracteres multilingües. Si se considera oportuno, puede establecerse una referencia en el <head> de la página. Es posible agregar: nombres de contacto, direcciones de correo electrónico, localización e información complementaria sobre la web. Para lograr una estructuración visual básica es conveniente separar, con títulos distintos, las referencias al equipo humano y las relativas a la web.

Humans.txt es un proyecto “humanizador” de un grupo de programadores y desarrolladores españoles (www.humanstxt.org), del que forman parte: Abel Cabans, Abel Sutilo, Carlos Mañas, Juanjo Bernabeu y María Macías.

La repercusión de la iniciativa de estos profesionales ha sido grande. Incluso, el gigante Google les hizo un guiño. La multinacional creó su propio humans.txt, aunque no introdujo información sobre las personas de la empresa, sino un texto publicitando su apartado de empleo (Google.com/Jobs).

La idea de este grupo de programadores y desarrolladores de Madrid, Barcelona y Sevilla viene a enfatizar una idea, que cada vez cobra más fuerza: Internet está hecho para los seres humanos. Nosotros, y no los motores de búsqueda, somos los auténticos creadores y destinatarios de la Red.

Diseñar para los usuarios significa involucrar a éstos en el proceso de construcción web, desde el principio. Por eso, es fundamental conocer el futuro target, o público objetivo, del sitio. Saber quiénes serán los visitantes, sus necesidades, objetivos, lo que buscarán en la página y con qué fines la emplearán son aspectos a tener presentes en el Diseño Web Centrado en el Usuario.

Una vez construida la página, el usuario sigue siendo la razón de ser del diseño web. Es importante testar el resultado final con el público objetivo, detectar sus reacciones ante el diseño, la organización etc. En definitiva, se trata de conocer su experiencia durante la navegación, con el fin de mejorar la usabilidad y la accesibilidad a los visitantes del sitio.

En la planificación del diseño web, es necesario mantener un equilibrio entre la oferta del proveedor y las necesidades que presentan los usuarios. Para indagar sobre éstas, se emplean mecanismos como estudios de campo, encuestas, entrevistas etc. Cuantos más datos se tengan sobre el target y la futura audiencia, más ajustado será el diseño web a las pretensiones del usuario.

Con toda la información sobre los usuarios en la mano, los profesionales diseñan y definen la estructura y organización de la página (arquitectura de la información web). Igualmente, proceden a dar forma al diseño visual del sitio (composición, aspecto y presentación). Por último, se añaden los contenidos, que estarán correctamente vinculados e interrelacionados. La información ha de poseer coherencia organizativa y comunicacional.

Los sitios web no son entes estáticos e inamovibles. Han de mejorar y  readaptarse a las necesidades cambiantes de los usuarios. Por ello, tras el lanzamiento de las páginas se hace preciso un seguimiento de las mismas, para dar respuesta a las nuevas inquietudes del público objetivo.

Los usuarios y sus pretensiones son, por tanto, la columna vertebral del diseño web orientado a los mismos. Desde la planificación del proyecto, hasta el seguimiento de los sitios ya lanzados, se procura satisfacer las necesidades de aquéllos y hacerles más sencillo el acceso y la navegación web.

Pinterest es un mashup, es decir, una página que emplea combinaciones de datos y funcionalidades de varias fuentes, con el objetivo de crear nuevos servicios y contenidos ya “curados”. Se trata de ir re-publicando información de Internet, o la que otros han dejado en la plataforma. Esa información se va organizando en tableros (boards), desde donde se comparte.

Para comenzar en Pinterest se necesita una invitación. Por eso, si deseamos iniciarnos en el universo de esta red social, hemos de solicitar a algún usuario que nos remita la oportuna propuesta de acceso. En Pinterest encontramos gran cantidad de contenidos y temáticas para todos los gustos. Al cumplimentar el perfil, señalamos cuáles nos interesan e, inmediatamente, pasamos a seguir una serie de pinboards con cantidad ingente de nuestra información predilecta.

En definitiva, gracias a Pinterest confeccionamos y armamos las colecciones (boards), seleccionando imágenes, textos y vídeos de Internet, o de otros usuarios de la red social. A cada una de esas informaciones “recolectadas” se les denomina “pins”, que pueden ser comentados con otros internautas. Se ha creado una aplicación de Pinterest para iPhone, que tiene mucha culpa de la difusión que ha logrado el sitio.

Aunque en Pinterest pueden encontrarse temáticas de lo más variopinto, desde sus inicios, la red social ha hecho furor entre ciertos segmentos del público femenino. Campos como la moda, el diseño y la alimentación han sido estrellas durante meses, en este nuevo social media.

Si en la vida real coleccionamos recuerdos, pequeños souvenirs u objetos que significan algo para nosotros, también podemos hacer algo parecido en Internet, gracias a Pinterest. El panel virtual de la red puede albergar pequeñas informaciones de nuestro gusto, fotos que nos entusiasman o vídeos que nos recuerdan algo o alguien especial pudiendo, además, compartirlo con otros usuarios.

Pinterest sigue creciendo y algunos ya han visto en este sitio un excelente mecanismo SEO, un complemento ideal para el marketing de contenidos y, en definitiva, una herramienta para hacer negocios. Por ejemplo, ¿por qué no confeccionar un board dedicado a nuestro blog comercial?. Con Pinterest se abren un sinfín de posibilidades de todo tipo.

Según Allan Gardyne de AssociatePrograms.com es posible obtener un millón de visitas al año a su sitio web. No es una tarea sencilla ni rápida lógicamente pero al menos el cree que es posible y como ával expone su caso. Más allá de si es posible o no, lo que si es cierto es que para aumentar los usuarios que visiten nuestra web, deberemos trabajar en serio y regularmente en nuevas técnicas y contenidos para nuestro sitio.

Así como ya se expuso en el artículo “Técnicas básicas para la visibilidad de nuestra web en Internet”, la regla de oro es, buenos contenidos y que estos sean en la mayor medida originales.

A esta regla de oro, hay que apostillar una que puede ser tan importante como la principal. Esta consiste en añadir contenido de forma periódica, a ser posible un artículo por semana pero si añadimos mas contenidos, mejor que mejor. Este hecho significa que cada vez que los buscadores visiten nuestra web, en busca de nuevos contenido a indexar se encontraran con nueva información a registrar. Esto es muy importante porque la frecuencia con que los robots de buscadores visitan y visitaran la información de una Web será directamente proporcional a la frecuencia de actualización de contenidos que tiene dicho sitio web. Es decir, cuantas más actualizaciones de contenidos reaices, mas probabilidades tendrás de disponer estos contenidos en las bases de datos de los buscadores, logrando además posicionarslos mejor en torno a una mayor cantidad de palabras clave.

Otra técnica muy interesante es la que consiste en conocer lo que mas les gusta a nuestros visitantes. Esta técnica puede sernos de una gran utilidad ya que conociendo esto, podemos centrarnos en realizar contenidos dirigidos a ellos, teniendo así mayores probabilidades de que harán uso de estos.

Pero, ¿Cómo saber donde hacen “clic” nuestros usuarios cuando entran en nuestra web?, te preguntarás. Pues, existe una herramienta llamada Clickheat que nos permitirá identificar que secciones, publicidad, etc de nuestra web despiertan mayor interes entre nuestros usuarios. Su uso es muy sencillo y sólo deberemos extraer el contenido del archivo comprimido del programa y subirlo al servido a una carpeta independiente. Su configuración se realiza accediendo a esa carpeta introduciendo la dirección de en el navegador, http://www.tuweb.com/clickheat/index.php y seguir las instrucciones que nos apareceran. El último paso consiste en introducir un codigo en cada una de nuestras paginas o en aquellas de las que queramos realizar el seguimiento. Por último, para ver los resultados teclearemos la siguiente dirección en el navegador, http://www.tuweb.com/clickheat/admin/, proporciando nuestro nombre de usuario y contraseña.

Tan importante como captar usuarios es fidelizarlos, es decir hacer que vuelvan periódicamente. Un par de muy buenas ideas para aplicar es la creación de comunidades (grupos de discusión) y un boletin de suscriptores para recordarles la aparición de nuevos contenidos o servicios. La suscripción también puede realizarse a través de un servicio de sindicación. De esta manera sus usuarios podrán tener acceso más fácilmente a los nuevos contenidos de su sitio web. Para poder utilizar la sindicación deberemos estructurar nuestros contenidos en formato XML.
Dentro de ambito, podemos hacer uso de encuestas para crear un interés sobre la evolución de las mismas (si son realmente interesantes) y hacer así que esos usuarios interesados vuelvan con frecuencia.

Aplique otras técnicas para fidelizar usuarios. Estas pueden estar simplemente basadas en crear el visitante de tu web un interés por un artículo o por una información que anuncies su próxima publicación. También puedes recurrir a la publicación de cursos o artículos en capitulos, anunciando con que frecuencia los publicarás.

Otra de las partes importantes que lleva a su sitio web a ser mas visible en los buscadores y conocido entre los usuarios, es que este presente en foros o directorios. Los directorios son sitios web cuya función consiste en albergar direcciones de sitios web junto con una breve descripción de su contenido. Son muy útiles porque nos permiten crear enlaces externos que apunten a nuestra web y esto es muy valorado por robots de los buscadores. Puedes empezar dando de alta tu web en las importante directorios como DMOZ.org, Yahoo!, o sbd.bcentral.com continuando por otros “menos” importantes como Best of the Web, SevenSeek, GoGuides, Business.com, WowDirectory, Joeant, Gimpsy y un largo etc.
Antes de darse de alta es importante conocer los términos de para nuestra inclusión y así tener mas posibiliadades de ser incluidos.

Interesante es también utilizar los pequeños directorios basados en temáticas. No te inscribas únicamente en directorios generalistas sino busca aquellos que se correspondan con tu área de información. Otra forma no menos importante de conseguir enlaces externos hacia nuestro sitio, es redactar contenidos y artículos para otros sitios web incluyendo nuestra autoria y el correspondiente enlace. Se cree que estos enlaces, en sitios relevantes, tienen más importancia para los buscadores que los enlaces que colocamos en pequeños directorios con poca relevancia.

Por otro lado, no le des enlaces excesiva importancia a los enlaces reciprocos. Suelen ser útiles cuando sacamos un nuevo sitio a Internet. La formula más adecuada según los expertos es utilzar enlaces unidireccionales y unos pocos recíprocos.

Los foros son otro recurso importante a tener en cuenta. Puedes participar en ellos ofreciendo tus opiniones sobre la temática que manejes y agregando al final un enlace a tu sitio web. Cuanta mas calidad ofrezcan tus respuestas, seguramente serás mas respetados y mas probabilidades tendrás que otros usuarios se interesen por ti.

Es muy importante, eliminar aquellos enlaces que ya no funcionan porque a los buscadores no les hacen mucha gracia. Existe diversos tipos de software para realizar esta tarea, como LinkAlarm.com o si dispone de un SiteMap de Google, podrá utilizar las herramientas de Google para comprobar la integridad de sus enlaces.

Hasta aquí he enumerado algunos de los consejos más destacados para promocionar su web y aumentar su tráfico. A partir de ahora, puede comenzar a poner en práctica lo aprendido y al mismo tiempo continuar la busqueda de otras nuevas que complementen las anteriormente expuestas.

Aparte de favorecer la difusión de los contenidos en las redes sociales, los acortadores URL tienen más ventajas. Así, facilitan estadísticas interesantes para los bloggers o webmasters, que difunden los contenidos por medio de los enlaces. Un ejemplo del tipo de información, ofrecida por los acortadores, es el número de “clicks” que se han producido.

Los acortadores de URL, acrónimo de Uniform Resource Locator, emplean una clave primaria asociada al dominio superior. De esta forma, cada una de las direcciones reducidas pertenece a un solo sitio en la Red, pasando a convertirse en distintivos únicos para cada una de las páginas.

Las direcciones acortadas pueden serlo “de base 36” o “de base 62”. En el primer caso, se emplean combinaciones de 26 letras y 10 números. En el segundo caso, además de utilizar el mismo sistema, se distinguen las letras de caja alta y baja. El resultado es, por lo general, de carácter aleatorio, aunque también es posible crear ordenaciones personalizadas en las que, por ejemplo, se incluyan palabras clave.

A continuación, algunos de los acortadores más populares:

• Bit.ly es el acortador más extendido actualmente. Es gratis e, incluso, ofrece información estadística sobre los links. Entre sus ventajas, la posibilidad de emplearlo por medio del sitio, a través de extensiones en los navegadores o en dispositivos móviles.
• X.co es uno de los más recientes. Genera un código QR  y también facilita información detallada sobre las direcciones acortadas.
• Goo.gl es el acortados de Google. Presenta características idénticas a los demás, aunque ofrece estadísticas mucho más completas (país de acceso, navegador, plataforma etc) y en la línea de Google Analytics.
• Ow.ly está relacionado con HootSuite. Para emplearlo no es necesario abrir una cuenta, es posible accede a través de la de Twitter.

La popularidad y la utilidad de los acortadores son indudables. Este recurso, que se empleaba por necesidad hace unos años, con el objetivo de reducir direcciones interminables, pronto se convirtió en tendencia. En la actualidad, casi todas las plataformas (WordPress, Flickr, Google…) tienen sus propios “reductores” URL.

Para cumplir con esas exigencias, marcadas por los motores de búsqueda, pueden tomarse algunas medidas:

• Confeccionar siempre contenidos originales y únicos, el “copiar y pegar” es nuestro peor enemigo.
• Cuidar la ortografía y la sintaxis. Google y el resto de plataformas discriminan este tipo de errores, aparte de los fallos en el estilo.
• Al elaborar los contenidos, pensar también en los lectores de las páginas, no sólo en los buscadores. Se trata de hacerles más cómoda la lectura.
• Redactar artículos completos, tratando de abordar todas las cuestiones en torno a un tema o asunto concreto.
• Indicar, en los posts y artículos, las fuentes consultadas y enlazar a ellas.
• Adjuntar imágenes, gráficos o cualquier elemento visual, que resulte atractivo al lector, también es bien visto por parte de los buscadores.
• La excesiva publicidad, que distrae la atención de los lectores e interfiere el contenido principal, se ha convertido en un hándicap para el posicionamiento.
• Debemos procurar que nuestra web posea reconocimiento, en torno a las cuestiones que trata. La reputación es de vital importancia.

La llegada de Google Panda ha supuesto un importante espaldarazo a la excelencia en Internet. Este mecanismo estudia una serie de señales, que le permiten saber si está, o no, ante sitios preocupados por la calidad.

Para ajustar sus algoritmos, Google se valió de una gran encuesta, que envió a decenas de personas.En la misma, se trataba de evaluar los contenidos de una serie de sitios web. Con los resultados de la consulta, la empresa implementó las oportunas modificaciones en sus motores de búsqueda.

En definitiva, ofrecer contenidos de calidad va a ir unido, cada vez en mayor medida, al éxito en el posicionamiento en Google y resto de plataformas de búsqueda. Que nuestro proyecto de empresa on line triunfe estará directamente relacionado, por tanto, con la excelencia de los contenidos y la estética de nuestro sitio en la Red.

En primer lugar, tratamos de conocer qué es la arquitectura de la información. Richard Saul Wurman fue la primera persona en el mundo que empleó el término, allá en la década de los setenta del siglo XX. Sin embargo, Louis Rosenfeld y Peter Morville fueron los primeros en definir el concepto, en su aplicación a la web. Según estos autores, la arquitectura de la información en el diseño web es el arte de estructurar y clasificar los sitios, con el fin de ayudar a los visitantes a encontrar y manejar la información que se ofrece.

La arquitectura de la información en el diseño web engloba los sistemas de estructuración de los contenidos, el rotulado y etiquetado de los mismos, así como los mecanismos de recuperación y navegación de la información. La organización ha de estar bien definida y debe distinguir, claramente, las áreas principales y las secundarias, además de clasificar los datos en función de su jerarquía y trascendencia.

La estructuración de una web ha de facilitar la navegación, construyendo una organización coherente. Debe facilitarse la sencillez y la intuición en las búsquedas de información. Ha de vigilarse el empleo adecuado de iconos, que ayuden a la navegación y a la identificación de los datos del sitio.

Otros consejos en torno a la arquitectura de la información en el diseño web:

• Ha de buscarse la máxima atomización de la información. Se trata de desglosar las unidades complejas de contenidos en otras más básicas y sencillas de identificar.
• Debe organizarse la información en áreas y secciones concretas.
• Definir la trascendencia de cada sección, en función del objetivo general de la web.
• Adecuar la estructura para lograr priorizar las áreas más destacadas o importantes del sitio.

Una web con una arquitectura de la información correctamente configurada contribuye a la calidad del tráfico web. Igualmente, favorece el acceso a las áreas prioritarias de forma sencilla y ágil, a la orientación de los internautas y, por consiguiente, ayuda a evitar los abandonos en la navegación.

Los profesionales del diseño web son los encargados de aplicar todos los criterios mencionados. Están capacitados para dotar de arquitecturas eficientes a los sitios web, teniendo en cuenta las particularidades de cada uno de ellos y contribuyendo, de esta manera, a la mejora del tráfico y al éxito de las iniciativas on line.

La etiqueta meta para el posicionamiento web en Google es muy importante, ya que los buscadores suelen consultar los valores incluidos en ella durante el proceso de búsqueda. Este valor suele actuar como etiqueta de las páginas web, mostrándole a un buscador de que se trata el contenido del sitio o quien es el autor de la página, por ejemplo. Al ser consultada por los buscadores, este valor se convierte en una variable de gran utilidad al momento de intentar posicionar una página.

Los nombres de los sitios web para el posicionamiento en buscadores suelen ser una de las mejores armas que poseen las empresas de posicionamiento para poder ubicar mejor un sitio. La etiqueta meta de los sitios web es una etiqueta para el posicionamiento, ya que brinda varios datos que son tenidos en cuenta por los buscadores. Veamos como funciona.

La etiqueta meta es una sección del código HTML que se incluye cuando se escribe y diseña un sitio web, y allí se incluyen diversas informaciones que tienen que ver con la página, como el nombre, el autor, una descripción, palabras clave.

Esta sección se utiliza por las empresas como una etiqueta para  posicionar un sitio en un buscador, ya que toda esa información es consultada por los motores cada vez que se realiza una búsqueda, lo que significa que se deben pensar e incluir los parámetros de manera que luego sean útiles para que los buscadores encuentren el sitio. Si no es así, las empresas de posicionamiento modifican estos valores para que Google los encuentre mejor. Para un usuario sin conocimientos sería muy difícil hacerlo sin ayuda. Es por ello que recomendamos posicionar una página a través de las empresas expertas en este campo.

¿Qué pasaría si lo que queremos es lograr posicionamiento web en múltiples buscadores internacionales?. La etiqueta meta serviría para esto. Veamos cómo. Si lo que se busca es posicionar páginas en buscadores internacionales, lo que deberá hacerse es modificar la etiqueta meta con valores universales, y en lo posible en idioma inglés, que es el idioma universal que se maneja en internet y el que reconocen todos los buscadores y todos los exploradores. Si no se sabe el idioma, será mejor que se deje el trabajo en manos de expertos.

Mediante las empresas de posicionamiento web natural se puede aparecer en los mejores buscadores del mundo sin mover un solo dedo. La etiqueta meta es una de las posibilidades que Ud. tiene para posicionarse en varios buscadores a nivel mundial, y luego recibir visitas desde todos los lugares del planeta. Internet va de la mano de la globalización, y posicionar una página en múltiples buscadores internacionales podrá traerle visitante y clientes de todo el mundo.

Por todo esto, si Ud. desea utilizar la etiqueta meta para el posicionamiento en Google. Le recomendamos que deje esta tarea en manos de las empresas de posicionamiento, no se complique e invierta en un servicio con resultados probados.

Sin embargo y antes de dar por perdida nuestra presencia comercial en la Red, es conveniente realizar un análisis objetivo, que nos aporte luz sobre las razones del tráfico deficitario en la web y del consiguiente fracaso de nuestro sitio en Internet.

Los motivos de la falta de visitas pueden ser múltiples. Sin embargo, éstos no son difíciles de identificar:

• Webs plagadas de errores. Navegar y encontrarse un sitio lleno de fallos (imágenes que no cargan, enlaces defectuosos etc.) es desalentador y disuade al internauta menos exigente. Es fundamental cuidar los pequeños y grandes detalles, si deseamos atraer potenciales clientes.
• Sitios lentos. Algunas webs comerciales tardan “una eternidad” en cargarse. Este hecho puede desesperar a los visitantes, que terminan abandonando la página. Si el tiempo supera los ocho segundos, podemos ir despidiéndonos de la clientela. En este sentido, es fundamental la sencillez y evitar todos los aspectos técnicos, que ralenticen el proceso de cargado de la web.
• Dificultades en la navegación. Todas las webs y, especialmente las comerciales, han de ser sencillas, intuitivas y de fácil manejo. No podemos consentir que el internauta se pierda y tarde en encontrar lo que está buscando. La frustración de nuestro potencial cliente puede concluir con su huida, a la caza de webs mejor organizadas.
• Fallos de posicionamiento web. La práctica de técnicas idóneas de posicionamiento SEO en buscadores, o la implementación de campañas publicitarias o de pago por clic, son los mejores antídotos contra el fracaso de un sitio comercial en Internet. Todas estas acciones favorecen el tráfico y, por consiguiente, el éxito comercial y económico.
• Diseño web y orden inadecuados. La imagen es fundamental. Si nuestro sitio comercial no es atractivo, sus colores no son los adecuados, o los productos que vendemos no están colocados correctamente, tenemos muchas posibilidades de fracaso en la Red. Un profesional del diseño web nos solventará todas estas cuestiones.
• Falta de interacción. Interactuar con los clientes ayuda a fidelizar internautas y permite conocer la evolución del sitio y los gustos y necesidades de nuestro target. Resulta trascendental conocer quiénes son nuestros visitantes y entablar una relación de comunicación duradera con ellos.

Evitar o corregir estas actuaciones sirve para mejorar los índices de visitas a nuestra web comercial y, por consiguiente, incrementar los beneficios económicos, además de asegurarnos el éxito del proyecto on line.